Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом — Алекс Френкель.Издательство: Добрая книга. Год: 2006. Сначала ничего не предвещало полезного чтива. Первые страниц 40 похожи на поток сознания, но потом стало интересно. Эта книга не о том, как придумать название компании. Нет, здесь нет никакого бизнес-плана по созданию нейминговой компании. И даже нет какого-то чек-листа. Впрочем, никакого бизнес-плана здесь и не надо. Ядро нейминговой компании — обычно несколько постоянных креативщиков, как правило — лингвистов, журналистов. Остальные — приглашенные люди разных взглядов, профессий, национальностей. Состав приглашенных обычно меняется. Так работает большинство агентств по неймингу. Неоспоримая ценность книги «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» — в историях о том, как создавались, работали и закрывались известные агенства-словоделы. Среди компаний, о которых рассказывает Алекс Френкель: Lexicon, Landor Associates, Wood Worldwide и Stone Yamashita и его компания Quiddity. Еще большая ценность — в описании процесса создания некоторых имен, которые потом стали брендами. Удалось увидеть работу нейминговых компаний, например — Lexicon, изнутри. И это очень интересно. Автор рассказывает детально, как обсуждались имена, сколько было вариантов, как была распределена работа в группе, какой вариант был выбран и почему. Также детально показан ребрендинговый нейминг, к которому была вынуждена прибегнуть компания, когда у нее отобрали через суд торговую марку. Где еще вы смогли бы увидеть описание стратегии ребрендинга? Автор пишет живым и легким языком. Часто рассказывает истории. Все это облегчает восприятие и помогает читать книгу как художественную. Неймингу лекарственных препаратов посвящена целая глава. Для меня это менее интересная тема, но многим пригодится. Учитывайте, что здесь речь идет в основном об американских торговых марках, мало известных на территории России, таких как BlackBerry, Accenture. В то же время всем читателям будет известен Porsche Cayenne и viagra. Также надо понимать, что когда автор касается юридических аспектов нейминга — речь идет о законодательстве США. Также учитывайте год написания книги — начало 2000-х. Для сегодняшнего читателя, возможно, будет непонятно, почему название «e-business» автор называет хорошим именем. Но когда-то и оно было оригинальным. Плюс к тому, в настоящее время с неймингом все стало еще туже. Компаний стало больше, торговых марок — больше, товаров — больше. Интернет сильно шагнул на вперед. Расцвел киберсквоттинг. Все это диктует новые правила для нейминга. Чтобы найти звучное, оригинальное имя, нужно приложить куда больше усилий. Как итог: хорошая книга для ознакомления с неймингом как со сферой бизнеса. |
